15 seconds of fame!

Den amerikanska klädmärket American Eagle öppnar den 19 november en ny flagship store vid Times Square i New York. För att skapa extra uppmärksamhet så erbjuder man sina kunder "15 seconds of fame". Erbjudandet innebär att man blir filmad efter sitt inköp i butiken. Strax därefter så exponeras filmen på en jättebillboard på Times Square. Man räknar med att få mycket publicitet kring evenemanget på sociala medier såsom facebook och twitter. Det lär också bli en stor turistattraktion. Tänk att själv få vara på en big screen i händelsernas centrum.

Vin lönsamt för Seven Eleven

Livsmedelskedjan Seven Eleven satsar nu på att öka sin vinförsäljning. Skälet är den goda utveckling som vinförsäljningen har i kombination med god lönsamhet. Så nu kommer man att lansera viner under eget private brand enligt siten brandchannel. När det gäller svenska marknaden så lär det dock inte finnas något vin på hyllorna i kedjans butiker. Systembolaget kämpar ju med näbbar och klor för att produkter som innehåller alkohol inte ska distribueras i någon annnan kanal än den egna.

Starbucks gör tvärtom!

Det är säkert många som har undrat varför coffeshopskedjan Starbucks inte har etablerat sig i Sverige. Nu är det dock på gång med en första etablering på Arlanda i början på nästa år. Detta i tider när deras framgångar har nått sin peak och man har börjat stänga enheter. Annars så är ofta de skandinaviska länderna först ut i när det gäller nya koncept.Skälet är att vi är extremt trendkänsliga enligt World Value Study ( University of Michigan ). Om en satsning lyckas häruppe så borgar det för att famgångar ska nås även på andra marknader. Skälet till att Starbucks inte har etablerat sig tidigare sägs vara att andra aktörer inom coffeshops har varit trendkänsliga och hunnit etablera sig före dem. Nu satsar de dock på Sverige, vi ligger ju faktiskt i världstopp tillsammans med våra grannar när det gäller kaffekonsumtion.

Hösttrender

Intresset för trender är stort och de uppenbarar sig överallt. Om man ser till den senaste tiden så verkar det som även den kriminella branschen har fått en ny trend nämligen Riffifi-kupper. Efter den spekulära kuppen med helikopter mot G4 i Stockholm så är det andra som har hakat på. I Kungsbacka så har en butik i köpcentret Kungsmässan drabbats av tjuvar som kommit in i butiken via taket. Samma sak har också hänt hos Citygross i Norrköping.En annan hösttrend verkar vara att kvinnorna nu uppmärksammas och får gehör. I Stockholm kommer ett framtidseminarium med fokus på kvinnorna att genomföras under oktober. Även när det gäller Nobelpriset så har kvinnorna marscherat framåt genom att 4 av årets pristagare är kvinnor.

Modebranschen blir trendig?!

Modebranschen är ju den bransch som främst förknippas med trender. På senare år verkar det dock som om branschens stora har avskärmat sig från omvärlden och missat vad som händer. Enligt Salvatore Testa, docent i modemanagement på Milanos handelshögskola "så har modeindustrin haft sin bubbla. Dagens kunder efterfrågar etik, kvalitet och ekologisk hållbarhet. Sådant har modevärlden inte brytt sig om ett dugg". Det är inte lätt med trender, framförallt om man ska hålla koll på dem. Återstår att se om de "gamla modehusen" kan anpassa sig efter omvärldsförändringarna eller om huvudscenen övertas av nykomlingar.

Branschupphörande

I vår föränderliga värld ser vi ständigt exempel på att tidigare kategorisering i traditionell branschindelning inte längre gäller. E-handeln har utvecklats men nu svarar också tradtionell handel mot denna konkurrens. Ett exempel på detta är lanseringen av Camilla Läckbergs nya bok Fyrvaktaren. Bokhandeln har fått känna av att E-handeln tagit över en stor del av bokförsäljningen genom siter som AdLibris och Bokus. Dessa har också skaffat sig förhandsrätt till poulära nylanseringar. Nu har ICA hoppat på tåget ( de säljer ju för övrigt böcker redan ). När AdLibris lockar med förstautgåvor av Fyrvaktaren till priset av 179:- så erbjuder ICA samtidigt sina medlemmar boken till 129:-. Nya utmaningar således för bokhandeln där man också kan konstatera att många gamla välkända butiker lägger ner sin verksamhet. För de som blir kvar gäller det att skapa nya värden för kunderna om de ska kunna behålla dessa.

Kunder produktutvecklar på nätet

Den gamla förslagslådan har kommit till heders igen i produktutvecklings- och marknadsföringssammanhang.Coffeshopskedjan Starbucks har en site www.mystarbucks.force.com där kunderna kan bidra till fortsatt utveckling av kedjan. Hitintills så har man fått 80.000 förslag! Av dessa så har man realiserat 30 st. På siten kan man diskutera och rösta på olika förslag. Starbucks tar detta på högsta allvar då man har 30-40 personer engagerade 8 timmar per vecka för att ta hand om och diskutera kundernas förslag och synpunkter. En "win-win" situation för såväl företaget som kunderna då företaget får hjälp till förbättringar och ökad lojalitet och kunderna möjlighet att påverka.
(Källa: The Daily Brief )

Lacoste räddar krokodiler

I en tid när vår miljö allt mer har kommit i fokus uppstår hela tiden nya företeelser. Många företag använder djur och växter som symboler för sina verksamheter. Av dessa som är av mer exotisk karaktär finns många överhängande hot om fortsatt existens. Nu har organisationen Save Your Logo ( www.saveyourlogo.org )öppnat för möjligheten att varumärkesägare kan bidra till att deras "djurvarumärke" lever vidare. Först ut är välkända Lacoste som bidrar till krokodilernas fortsatt överlevnad.

Blanda din egen Coca Cola

I individualiserings tecken har Coca Cola utvecklad en ny möjlighet för konsumenter att blanda sin egen dryck efter tycke och smak ( enligt Springwise ). Under parollen "Coca Cola Freestyle" så testar man på ett antal fastfoodrestauranger i Atlanta och Californien en ny vendingmaskin där man kan välja över 100 smakvarianter. Förutom att kunderna kan kreera sina egna smaker så får ju företaget också "produktutveckling" genom att man kan avläsa vad som är populärt och inte. Således värdeskapande för såväl användare som producenter.

Flera träffas hemma

Den rådande lågkonjunkturen tycks också ha påverkat umgängesformerna. I USA är det vanligare att man träffar sina vänner på lokal istället för i hemmet. Nu tycks det dock som trenden har vänt enligt Business Wire. Under året säger sig 36 % av respondernterna i undersökning att man numera i stor omfattning träffar sina vänner hemma snarare än på restauranger. Något som förstås påverkar restaurangrörelserna. Ett uppsving för dessa blir istället om de anpassar sig till att erbjuda catering. Trenden tycks bestå då 40 % av respondenterna anser att "home entertaining" kommer att öka nästa år också.

Nya arbetsmarknaden Rock´n roll

När jag berättade för över 30 år sedan att jag var disc jockey så fick jag frågan "Vad har du för riktigt jobb då?". Nu verkar det som om tiden har kommit ifatt och i framtiden kommer de "riktiga jobben" att bli färre. Istället så kommer vi i större utstäckning att ha flera olika sysselsättningar samtidigt. Enligt en undersökning i USA av Daily Beast så säger 55 % av respondenterna att de vill jobba åt sig själva. 22 % betrakar sig redan som frilansare. Arbetsmarknaden kommer mer att likna rock´n roll där man utför gigs. Det blir ju förstås viktigt att arbetsmarknadens aktörer anpassar sig till de nya förhållandena. När konjunkturen har svängt så har det skett förändringar och det blir många som mentalt måste ställa in sig på att tänka om.

Nya möjligheter för Saab och andra

Om Koenigsegg blir en bra ägare till Sabb tvistar de lärde. Nya tider kräver nya lösningar. Helt klart är att Koenigsegg blir en blodtransfusion till Saab. Här finns möjligheten att addera nya värden samtidigt som man tillvaratar Saabs historik och tradition. Förutsättningen är förstås att man klarar finansieringen. Det är många verksamheter som skulle må bra av om man "vände på stenarna". Nya synsätt och ifrågasättande bidrar ofta till fortsatt utveckling och att man "rullar ut från de gamla hjulspåren" för att tala bilspråk.

Trendigt med korv och öl

De senaste åren så har utbudet av såväl specialöl som exotiska korvar exploderat. Frågan är om kombinationen kommer att bli trendig? I Los Angeles så har en restaurang med namnnet Wurstküche skapat en trendig miljö där det står öl och korv på menyn. Nu är det inte Budweisser och vanliga Frankfurters som man erbjuder. Korvarna är exotiska och förutom nöt- och fläskbaserade varianter kan man även få korvar som innehåller kött från kanin, alligator och skallerorm. Ölen kommer främst från Belgien och Tyskland( www.coolhunting.com, www.wurstkucherestaurant.com ).

Gräs för idrottsnördar

Förutom alla promotionartiklar som idrottslag och artister erbjuder så kan man nu också köpa Yankess Grass Seed. Gräsfröna kommer ifrån samma farm som levererar desamma till Yankee Stadium i New York. Så nu kan man få samma gräsmata hemma som den i Yankee Stadium. Faktum är att Norrköping i Sverige var före med idén. När man byggde om Idrottsparken och bytte ut gräset mot konstgräs så sålde man rutor från gräsmattan. Man hade räknat med intresse från fans till IFK Norrköping. Försäljningen gick dock inget vidare. En bidragande orsak kan förstås ha varit IFK´s skrala prestationer med resultatet att de flyttades ner till en lägre division. Återstår att se om Yankee Stadiumgräset ( www.stadiumassociates.com) blir en succé.

Lokala varumärken starkare i kristider

Superbrands har publicerat en ny rapport avseende de 300 starkaste varumärkena i Sverige. Undersökningen har gjorts av Sifo/Research International. Där framgår det att 54 % av varumärkena är svenska jämfört med 48 % vid förra mätningen. Det innebär att de lokala varumärkena har stärkt sin ställning sedan förra rapporten. Nu ska man man undersöka om förhållandet är lika på andra geografiska marknader om inhemska varumärken även stärkt sin ställning där. När tiderna blir oroliga så är det viktigt med förankring och det torde gynna lokala märken. Inom gruppen livsmedelsvarumärken så har ställningen förbättrats för bla. Felix, GB Glace, Gevalia, Festis, Ekströms mfl.

Talking flowers

För ca. 20 år sedan så uppenbarade sig en ny elektronisk innovation "Rocking Flower" som var en konstgjord blomma som dansade till musik. Nu har utvecklingen inom blombranschen gjort det möjligt att skicka "talande buketter". Tidigare har funnits gratulationskort med talande hälsningar, men nu har utvecklingen gått yterligare ett steg framåt. Det innebär att om man beställer en blombukett så kan man istället för ett traditionellt skrivet kort i buketten tala in ett meddelande som bifogas i buketten. Mottagaren får då ett personligt meddelande som man kan lyssna på upprepade gånder ( www.ftd.com )

Hästen till heders igen

Hästar har blivit populära som sällskapsdjur och deras uppgift som nyttodjur har försvunnit. Nu tycks det dock som trenden har vänt och hästar börja komma till heders igen i miljömedvetandets tider. Jag höjde ordentligt på ögonlocken när jag fick se att man använde en häst för gräsklippning inom stadsbebyggt område. Förutom själva miljöaspekten så såg det dessutom trevligt ut. Så nu kanske hästarna kommer att få nya uppgifter förutom att betjäna ridintresserade

Socialt engagemang som konkurrensmedel

Uttrycket CSR ( Corporate Social Responsibility ) börjar nu i allt större omfattning ge uttryck i företag och organisationer. Välgörenhet har ju förekommit på många olika sätt men nu tycks också engagemangen ha blivit konkunkurrensmedel.Företaget TOM´s shoes var tidigt ute genom att man donerade ett par skor till behövande för varje par som såldes. Ett ytterligare exempel är www.pictureitoncanvas.com som deklarerar sitt engagemang i syfte att skilja sig från konkurrenterna.

Forza Fiat

För några år sedan så var biltillverkaren Fiat nästan uträknade på grund av lönsamhetsproblem och dålig försäljning. Den nya koncernchefen Sergio Marchionne lyckades med konststycket att åter få Fiat lönsamt och framgångsrikt. Det var nog få som trodde att Fiat skulle bli en kommande storspelare i bilbranschens elitserie. Helt plötsligt ser det ut som om Fiat ska "rädda" bilbranschen. Oavsett hur det kommer att gå framledes med den saken så visar dock händelserna att nytänkande och framtidstro är viktiga parametrar för att lyckas. Det krävs att kunna se världen med nya ögon och inte bita sig fast i det gamla. Forza Fiat!

Färre lanseringar

När det gäller nylanseringar av mat- & dryckesprodukter så har det första kvartalet inneburit en dramatisk tillbakagång enligt undersökningsföretaget Mintel. Tillbakagången har varit hela - 51 % jämfört med samma period förra året "worldwide". De produktgrupper som drabbats speciellt hårt med ännu färre lanseringar är drycker, choklad, konfektyr och mejeriprodukter. Undersökningsföretaget ser dock en ljusning och räknar med att nu kommer det att gå uppåt igen.

Att söka sina rötter

Utbudet i TV-kanalerna följer ju de trender som skapas i samhället. Under oroliga tider så ökar trygghetsbehovet. För närvarande i svenska TV-kanaler kan vi följa adopterade barn som söker sina rötter. En annan serie där kändisar sysslar med släktforskning. Det är naturligtvis inget märkligt i sig att man är intresserad av sitt ursprung. Däremot så följer timingen tiderna vi lever i. Under högkonjunktur så är det framtidstro och självförverkligeande som är fokus. När levnadsförhållandena tuffar till sig så blir åter ursprung och trygghet viktigt.

"Smart for two"

I Sverige så har ju innehavare av miljöbilar gynnats i form av att de har kunnat parkera gratis i innerstäderna. Nu har man i New York också börjat uppmuntra till att det i framtiden ska vara mera gynnsamt att köra små och resurssnåla bilar. Numera så kan man parkera till halva priset om man är innehavare av en liten bil som inte kräver lika stort utrymme som en stor eller medelstor bil.Devisen är "Smart for two". Läs mer på: www.centralparking.com

Tänkvärt!

I sin krönika i Dagens Industri 24 mars skriver krönikören Kristina Kappelin om hur hon observerat förändringar som skett i det italienska samhället den senaste tiden och hur krisen har påverkat människorna. Hon skriver bla. att krisen manar till eftertanke och gör oss klokare. Vidare att vi gör nya prioriteringar och stimuleras till nytänkande. En högst läsvärd krönika som rekommenderas.

Coolt med närproducerat

Trendsiten www.coolhunting.com publicerar ett inslag om en köttbutik i Williamsburg som heter Marlow & Daughters. Det har verkligen blivit en hype kring småskalighet och närproducerat. I och med ökat intresse för välbefinnande så söker konsumenter i allt större omfattning "ärliga produkter". Intresset för hur vi mår och vad vi äter gör att frågor som produkters ursprung och hantering kommer i större fokus. Även om vi får betala lite mera så är vi i många fall beredda att lägga lite extra på vår konsumtion om produkterna tillfredställer vårt välbefinnande. På hemmaplan verkar det som om Östgötamjölk går en ljus framtid till mötes. När böndernas ersättning sänktes tog de saken i egna händer och producerade mjölk i egen regi. Bra timing!

Hemmatrend

Omvärlden styr ju som bekant trendutvecklingen. Just nu så kan vi skönja många tecken på en sk. hemmatrend. När tiderna är oroliga och ekonomin går på lågvarv så tendererar vi att tillbringa mera tid på hemmaplan. Det är således revivival för "cocooning". I stället för att gå ut på krogen och spendera så har det blivit högsta mode igen att installera hemmabarer. Naturligtvis också ett resultat av cocktailtrenden. nu ska man kunna blanda sina favoriter hemma i den exklusiva hemmabaren som är utrustad med såväl frys som ismaskin. Dessutom så har en annan företeelse "mini fatölsanläggning" funnits på marknaden ett antal år. Det är ockå ett ökat intresse för att påta i jorden. Modet har även nått denna sektor. Så nu när vi tillbringar mera tid i våra trädgårdar så ska vi även ha moderiktiga funktionella kläder för ändamålet. Flera aktörer som Lantmännen och Plantagen har lanserat sina egna kollektioner.

Revansch för PG?

Rykten i pressen gör gällande att tidigare Volvochefen PG Gyllenhammar är involverad i ett eventuellt övertagande av personbilsföretaget. Gyllenhammar lämnade ju företaget när fusionen med Renault gick om intet. Vad hade hänt om de två företagen hade fusionerats? Det finns naturligtvis inget svar på den frågan. Kanske PG var framsynt och med norska intressenter inblandade vid den tiden hade situationen för Volvo PV kanske sett annorlunda ut. Hur som helst PG kanske dyker upp igen och får revansch.

Koll på omvärlden?

I ett uttalande har GM´s utvecklingschef Bob Lutz sagt " Det som är bra med den här finansiella krisen är att det som borde ha hänt för 10 - 15 år sedan händer". Företagen som utvecklats under det tidigare industrisamhället har kört vidare i sina gamla hjulspår med skygglapparna på. Uppenbart är att de har negligerat omvärldshändelser och attitydförändringar. Om de hade varit mera öppna och lyssnat på marknaden istället för att vara introverta så hade situationen säkerligen sett annorlunda ut. Uppvaknandet är smärtsamt men förmodligen kommer det i alla fall att leda till att man i större omfattning börjar att se framåt istället för inåt.

Nostalgi och lite lyx

I tider av ekonomisk oro så påverkas vi konsumenter och omvärderar våra attityder och beteenden. Den senaste tidens händelser har manat till eftertanke. I svåra tider söker man trygghet och det innebär också att nostalgin får ett uppsving. Många företag anpassar också sin produktutveckling snabbt efter de nya förutsättningar som råder. Amerikanska lyxglassvarumärket Häagen Dasz har lanserat en produktlinje "Five" där produkterna enbart innehåller 5 ingredienser, skummjölk, grädde, äggula, socker och naturliga smaker. Sålunda inga konstgjorda ingredienser. En annan glassfabrikant Van Leeuwen Artisan Ice Cream deklarerar sina produkter som "hormonfria". Lanseringarna speglar tidens anda och är rena, naturliga och enkla men innebär också lite vardagslyx.När man inte kan göra de stora investeringarna så kan man i alla fall unna sig något gott då och då.

Glamour i mörkret

Oavsett om man är rojalist eller inte så kan man konstatera att gårdagens förlovning mellan kronprinsessan Victora och hennes Daniel var en händelse som hade positiv klang. Vi har ju matas med nyheter som mest bestått av varsel och ekonomisk kris. Helt plötsligt så börjar medierna skriva om de positiva effekter som ett kommande bröllop kommer att föra med sig. Just nu så behöver vi lite ljus i mörkret så här hade kungahuset lyckats väl med timingen. Så nu får vi hoppas att de lyckliga tu får ett bra liv tillsammans och att effekterna av deras kärlek även kommer att gynna det svenska näringslivet.

"Pay what you want" - trenden fortsätter!

Igår skrev jag om restaurangen Little Bay i London där gästerna själva fick avgöra vad de ville betala för maten. Det är fler som har anammat "Pay what you want". Hotellet Ibis Singapore on Bencolen har ett liknande erbjudande. Under en viss tid varje dag har man möjlighet att ge ett bud på vad man vill betala för sin vistelse. Mer information finns att finna på www.paywhatyouwant.com.sg

Tänk innovativt!

Den senaste tidens ekonomiska utveckling har gjort att många aktörer nu omprövar sina affärskoncept. I London så har restaurangen Little Bay slopat sin prislista på maträtterna och kunderna får själva avgöra vad de ska betala. Låter det riskfyllt? Resultatet av åtgärden är att man ökat intäkterna med 20 % jämfört med om skulle ha tillämpat sin prislista. Så istället för att vänta på att ekonomin ska vända så finns det stora möjligheter för fortsatt expansion. Förutsättningen är man överger tidigare affärsmodeller och tänker "outside the box".

Varumärket Centern!?

Det blir onekligen intressant att se vad som händer i utvecklingen av varumärket Centern efter kovändningen i kärnkraftsfrågan. I och med det nya ställningstagandet så tullar man ju på det som har varit partiets hjärtefråga sedan 1970-talet. Ställningstagandet kan vara förödande eller också så kan det vara den vitalisering och förändring som varumärket Centern behöver inför framtiden. Om valet är strategiskt riktigt får framtiden visa.

Motiverade medarbetare

I media kan vi läsa om ett företag i Sundsvall som istället för att premiera medarbetare som arbetat i företaget i 25 år med guldklocka bjuder på kaffe och mazarin i plastförpackning. I den tidsanda som tidigare har rådit låter det hela ganska märkligt. Faktum är att i framtiden kommer nog den här typen av gratifikationer att försvinna. Istället kommer företagen att ytterligare försäkra sig om medarbetarnas motivation genom att erbjuda olika typer av stimulansåtgärder. Här spelar förstås in vad myndigheterna tillåter och inte. Friskvård på arbetstid och hushållsnära tjänster är ett par exempel på uppskattade förmåner. I dagens samhälle lever vi "i nuet" vilket innebär att dagens och morgondagens arbetskraft inte vill vänta i 25 år på att få uppskattning. Få kommer nog också att stanna på samma arbetsplats under så lång tid.

Prövningens tid

Effekterna av lågkonjunkturen börjar nu göra sig gällande för många av marknadens aktörer. Nu går det inte längre att surfa på tillväxtvågen. Det innebär att de som inte har tillräckligt tydliga och nischade affärkoncept kommer att få erfara detta. För fortsatt överlevnad måste man tydliggöra sina erbjudanden och därtill vara unika. Så på flera sätt kommer den närmaste tiden att bli prövningens tid för många. Det goda som en nedgång i marknaden kan ha med sig är att man måste anstränga sig ytterligare och de som lyckas kommer att gå stärkta vidare.

Omvärldskoll i Davos?

Idag startar World Economic Forum i Davos. Det är ett årligt återkommande arrangemang som samlar många av världens ledande personer inom politik och ekonomi. De nu rådande tiderna har också inneburit att deltagarantalet är rekordstort. Totalt räknar man med 2500 delegater, varav 1400 är företagsledare och 40-talet är statschefer eller regeringsföreträdare. Årets tema är "Att forma världen efter krisen". Vid förra årets konferens var konklusionen att den kommande lågkonjunkturen skulle vara tämligen snabbt övergående. Resultatet vet vi, den blev djup. Det är inte lätt att förespå förändringar i omvärlden även om man är expert. Vi får se om man lyckas bättre i sina prognoser och föresatser vid årets konferens. Facit kommer förr eller senare.

Varumärkesutveckling

På fredagarna så sänder TV4 tävlingen Let´s Dance som följs av ca. 2 miljoner svenskar. En av deltagarna är Carl Jan Granqvist, legendarisk krögare på Grythyttans Gästgiveri. Carl Jan som är en av tävlingsdeltagarna är en otroligt karismatisk person. Han lämnade Grythyttan för ett tiotal år sedan och förekommer då och då i olika publika sammanhang. En annan deltagare är Blondinbella som blott 18 år gammal har etablerat sig på Blogg-toppen. I fredagens Let´s Dance så röstades Blondinbella bort trots att hon dansade avsevärt bättre än Carl Jan. Här kan vi notera värdet av ett inarbetat varumärke, riktat till rätt målgrupp i rätt kanal. I annat fall så skulle inte Carl Jan ha varit kvar i tävlingen. Målgruppen för Blondinbella använder media på ett annat sätt och därigenom får hon inte samma support som Carl Jan trots att hon dansar bättre. Genom deltagandet i Let´s Dance så befäster Carl Jan sitt varumärke. Blondinbella kommer också att stärka sitt varumärke genom att andra målgrupper upptäcker henne.

God bless America!

Barack Obama har fått en drömstart i sitt presidentämbete. Förväntningarna på honom att återupprätta USA´s förlorade heder är stor. Förhoppningsvis så kan Obama starkt bidra till att staten åtnjuter en bättre position och rykte i framtiden. Till yttermera visso så kommer dock inte de gamla tiderna tillbaka. USA får foga sig i att världssamfundet har förändrats. Europa har stärkt sin ställning och de asiatiska ekonomierna Kina och Indien kommer framledes att passera USA. Det är dock viktigt att dynamiken som finns i USA bibehålls och utvecklas ytterligare. USA kommer fortfarande att vara möjligheternas marknad i framtiden under förutsättning att man löser sina egna interna problem. Good luck Barack!

Tufft för Island och Israel

Världshändelserna styr affärsklimatet utan att marknadsaktörerna i många fall har någon möjlighet att påverka. Ekonomins negativa utveckling gör att efterfrågan minskar som naturlig följd. Inte nog med detta så får denna utveckling också effekt på attityder och värderingar. I fallet Island som tidigare har upplevts spännande och exotiskt så innebär den senaste tidens händelser att varumärket Island har fått sig en rejäl törn på grund av landets ekonomiska situation. Ett annat land som påverkas av yttre händelser är Israel. Kriget och oroligheterna har t.ex. gjort att ursprunget på produkter har "mörkats" vid försäljning. Ytterligare ett exempel på negativ varumärkespåverkan. Det som tar tid att bygga upp kan snabbt raseras.

Från Informationssamhälle till Interaktionssamhälle

Fragmenteringen av media har resulterat i att vi dagligen utsätts för ca. 5000 reklambudskap. Resultatet är att vi börjar bli mediatrötta och börjar att värja oss mot reklam. Nix-telefon är idag en etablerad företeelse. Pop Catcher är ett annat exempel där radioreklam filtreras bort. I en undersökning ( i Sverige ) har framkommit att 52 % av respondenterna säger sig vara villiga att betala en rimlig kostnad ( 99 kr per månad ) för att slippa se TV reklamen. I Sao Paolo, Brasilien har man som första stad i världen infört ett förbud mot reklamskyltar. Morgondagens konsumenter kan betraktas som ”igelkottar” på så vis att de i allt större omfattning värjer sig mot reklam. Det innebär också ett ökat krav på anpassning av reklamen om den ska vara effektiv.

Nya Utmaningar

Den finansiella krisen är ett symptom på att vi måste förvalta våra liv och resurser, både de naturliga, de tekniska och de mänskliga på ett nytt sätt. Tiden är inne att skapa en ny framtid. Vi, verksamheter och människor har agerat som om att världen inte har förändrat sig. Nu står vi inför det verkliga paradigmskiftet. Situationen är densamma som när vi gick från Bondesamhälle till Industrisamhälle. Vi har byggt upp vår välfärd och för att denna ska kunna fortgå så krävs det anpassning och acceptans av de nya förutsättningarna som morgondagens samhälle kommer att kräva.