Modebranschen blir trendig?!

Modebranschen är ju den bransch som främst förknippas med trender. På senare år verkar det dock som om branschens stora har avskärmat sig från omvärlden och missat vad som händer. Enligt Salvatore Testa, docent i modemanagement på Milanos handelshögskola "så har modeindustrin haft sin bubbla. Dagens kunder efterfrågar etik, kvalitet och ekologisk hållbarhet. Sådant har modevärlden inte brytt sig om ett dugg". Det är inte lätt med trender, framförallt om man ska hålla koll på dem. Återstår att se om de "gamla modehusen" kan anpassa sig efter omvärldsförändringarna eller om huvudscenen övertas av nykomlingar.

Branschupphörande

I vår föränderliga värld ser vi ständigt exempel på att tidigare kategorisering i traditionell branschindelning inte längre gäller. E-handeln har utvecklats men nu svarar också tradtionell handel mot denna konkurrens. Ett exempel på detta är lanseringen av Camilla Läckbergs nya bok Fyrvaktaren. Bokhandeln har fått känna av att E-handeln tagit över en stor del av bokförsäljningen genom siter som AdLibris och Bokus. Dessa har också skaffat sig förhandsrätt till poulära nylanseringar. Nu har ICA hoppat på tåget ( de säljer ju för övrigt böcker redan ). När AdLibris lockar med förstautgåvor av Fyrvaktaren till priset av 179:- så erbjuder ICA samtidigt sina medlemmar boken till 129:-. Nya utmaningar således för bokhandeln där man också kan konstatera att många gamla välkända butiker lägger ner sin verksamhet. För de som blir kvar gäller det att skapa nya värden för kunderna om de ska kunna behålla dessa.

Kunder produktutvecklar på nätet

Den gamla förslagslådan har kommit till heders igen i produktutvecklings- och marknadsföringssammanhang.Coffeshopskedjan Starbucks har en site www.mystarbucks.force.com där kunderna kan bidra till fortsatt utveckling av kedjan. Hitintills så har man fått 80.000 förslag! Av dessa så har man realiserat 30 st. På siten kan man diskutera och rösta på olika förslag. Starbucks tar detta på högsta allvar då man har 30-40 personer engagerade 8 timmar per vecka för att ta hand om och diskutera kundernas förslag och synpunkter. En "win-win" situation för såväl företaget som kunderna då företaget får hjälp till förbättringar och ökad lojalitet och kunderna möjlighet att påverka.
(Källa: The Daily Brief )