Upplevelser på olika sätt

Att skapa upplevelser blir allt vikitigare oavsett vilka produkter det gäller. Det räcker inte med att en produkt är bra och funktionell. Det är minst lika viktigt att tillfredställa det emotionella. Jag är en inbiten kaffe- ( Zoega´s ) och espressodrickare. När det gäller dessa produkter så förespås espresso/kaffemaskin bli en av årets julklappar. Jag har personligen lite svårt för den typ av maskin som ska bli den som gör kaffeupplevelsen större. När det gäller esprossobryggning så börjar den med att köpa italienska bönor som jag förvarar i kylen. Vid tilllagningstillfället malar jag bönorna precis innan bryggning. Det är en hel ritual med dofter och underbara kaffedroppar som bildar crema i koppen innan de avnjutes. För mig är det en helhetsupplevelse. Jag kan därför inte förlika mig med en kaffedos i miljöovänlig förpackning som man bara petar in i maskinen. Förhoppningsvis så kommer det väl i alla fall att innebära att många nu kan få avnjuta en god espresso hemma. Eller kommer man att ställa undan maskinen i början på nästa år. Oavsett vilket, upplevelser är olika och tur är väl det.

Coach to coach - den ultimata utmaningen

Den svenska Arbetsförmedlingen satsade på att anställa 800 jobbcoacher i syfte att hjälpa sina klienter att finna sysselsättning. Dessutom så har många externa företag fått Arbetsförmedlingens uppdrag med coaching.Det positiva i satsningen är förstås att arbetssökande blir peppade och lär sig att bli mer professionella i sitt arbetssökande. Tillgången på lediga tjänster påverkas dock inte av satsningen, förutom på ett område, att marknaden för coacher har ökat. Nu har dock AF bestämt sig för att avskeda sina interna coacher. Det innebär att de står inför sitt livs utmaning, dvs. att coacha sig själva. Om de misslyckas kan de förstås via AF´s försorg få en extern coach.

Guldstjärna till varumärket Sverige!

Sverige har världens starkaste varumärke, enligt en studie gjord av organisationen Reputation Institute i New York.
Varumärken Sverige toppar för första gången listan med ett index på 76,3 på en skala från 0 till 100.

Enligt Dagens Industri har vi stärkt våra "aktier" på en rad områden, bland annat vad gäller ekonomisk styrning.

"Folk upplever att vi har skött landet väl under krisen. Parallellt har folk intrycket av ett litet land med starka företag som H&M och Ikea", säger Tony Aperia, ekonomie doktor vid Nordic Brand Academy, Reputation Institutes representant i Sverige, till tidningen.

Undersökningen baseras på intervjuer med 40.000 invånare i G8-länderna som har fått svara på frågor om 38 av världens länder.

Sverige följs av Kanada och Australien, som båda har ett index på 75,6. Därefter följer Schweiz (75,3), Norge (74,4), Finland (73,1), Danmark (72,2) och Österrike (68,9).

Härligt att Sverige sköter sina kort väl!

Svenska valproceduren ett skämt!

I söndags hade vi val till riksdag mm. i Sverige. Idag är det torsdag och det slutgiltiga resultatet är inte klart ännu. Egentligen så borde resultatet ha varit klart redan på valdagen. Vi har teknik som skulle ha kunnat användas för ändamålet. Nu börjar det ju bli än mer parodiskt med ytterligare kontrollräkning. Om vi är en IT-nation, varför utnyttjar vi inte möjlighetrna?

Annorlunda valvaka

Valvakan skulle bli en rysare mellan alliansen och de rödgröna beträffande regeringsmakten den kommande 4-års perioden.Så blev det dock inte. Huvudfokus blev istället Sverigedemokraterna och deras framgång i valet. Den uppkomna situationen skapade kanske för första gången en total enighet mellan blocken. Så efter mycket munhuggande in i det sista beträffande politiken så verkade blocken vara ense angående attityden till Sverigedemokraterna.

Krisen har påverkat!

Vi möts av rapporter om återhämtning efter den ekonomiska krisen. Optimism och ökad konsumtion är tecken på detta. Krisen har dock inte gått obemärkt förbi när det gäller konsumenters beteende och värderingar.Händelserna den 9 september 2001 hade stark påverkan och förändrade en hel del gamla sanningar i likhet med den senaste ekonomiska krisen. Skillnaden mellan 11 / 9 och nu är att optimismen har börjat spira igen. Konsumtionen kommer sannolikt att öka igen men i fokus är nu mera mänskliga värden än önskningar och nöjen. Det kommer också att innebära nya upptäckter och utmaningar inom alla områden.

McDonalds hos ICA?

Att köpa med sig hämtmat från restauranger är ju inget ovanligt.Nu när restaurangbesöken minskat på grund av de ekonomiska förutsättningarna så är det många aktörer som tar nya grepp. Sedan tidigare finns många produkter att tillgå i livsmedelsbutikerna som bär namn efter kända restaurangföretag som TGI Fridays och California Pizza Kitchen och här i Skandinavien Jensens Böfhus. Denna trend utvecklas nu vidare med djupfrysta måltider.Rätter från Hamburgerkedjan Burger King och P.F Chang´s har nu börjat dyka upp i butikernas frysdiskar. Satsningarna är seriösa då BG har lierat sig med ConAgra Foods och P.F. Chang´s med Unilever. Får vi kanske se MCDonalds produkter hos ICA härnäst?

MassCustomization!

Individualismen tar sig ständigt nya former. I och med utveckling en av E-handel skapas också möjligheter att kunderna själva får utveckla produkter efter eget tycke och smak.Framförallt så verkar företeelsen ha blivit etablerad inom kläder och mode. Det finns allt fler siter som erbjuder denna möjlighet.I USA har man också möjlighet att designa sin BMW-bil och det går även att kreera sig egen favoritchoklad.Företeelsen skapar både möjligheter och problem för marknadens aktörer. Det är en fördel att kunden själv kan göra sitt individuella val men frågan är vad som händer med varumärkets image om det blir allt för spretigt.

Föränderligt samhälle

Vårt samhälle är i ständig förändring. En stor del av denna påverkas av mänskligheten. Under de senaste åren så tycks det också som om naturens krafter är i förändring. Till viss del påverkas de av den pågående samhällsutvecklingen förorsakad av människan. Andra orsaker som är mer svåra att relatera till detta är tex. Sunamin som drabbade Asien för några år sedan. Den senaste företeelsen som "är ny för oss" är det askmoln från utbrottet från den isländska vulkanen som nu väller in över Europa. Vad det praktiskt kommer att innebära vet vi inte i skrivande stund. Helt klart är i alla fall att flygtrafiken drabbats och har blivit inställd på många platser. Vi vet inte heller om det blir kortsiktigt eller kommer att påverka oss under lång tid framöver. Så vad händer i samhället om vi inte kan nyttja flyget? Det blir intresant att se om den senaste händelsen får mer långtgående effekter.

Miljötänk-fullt ut!

Eco-vågen har slagit till på allvar. Visserligen startade det hela för ca. 20 år sedan.Jag tog själv fram ett eco-sortiment av läskedrycker 1994 till ett nytt koncept med en ekologisk stormarknad som bla. supportades av ICA. I Sverige var det dock lite för tidigt för den här typen av företeelser. Nu exploderar dock allt som har med det ekologiska att göra. Ett företag som har adderat ett extra värde är SoupCycle(www.soupcycle.com) i Portland U.S. De erbjuder soppor som man beställer hem och får levererade vid dörren. Det unika är dock inte att sopporna är gjorda på ekologiska råvaror som är närproducerade. Istället för att leverera dem med bil så levereras de av cykelbud. Ytterligare ett steg i miljöhänseende.

Apple och Google högst värderade!

Tidningen Fortune har gjort en undersökning bland ledande personer i näringslivet angående värdering av företag. Högst rankade blev Apple och Google. Den nya ekonomin visar att traditionella industriföretag har fått det tufft att göra sig gällande. Intressant är också att amazon.com rankas som nummer 5 före aktörer som Toyota ( 7 ) och Coca Cola ( 10 ). Av "äldre företag" så har Johnson & Johnson den högsta rankingen med plats 4. Således en föränderlig värld där vi kan vänta oss ständiga förändringar. Hur ser det ut om 5 år?

Öl och hamburgare!

Konkurrensen om kunderna tar sig hela tiden nya former. Inom fast food är det många nya aktörer som dykt upp med spännande koncept.Drakar som McDonalds och Burger King har mött konkurrensen med utökade sortiment och kampanjer. McDonalds hakade också på Coffeshops-trenden och etablerade McCafés. Nu tar Burger King ytterligare ett steg i utvecklingen av sina restauranger. Förutom att de ska börja servera Seattles Best Coffee ( som för övrigt ägs av Starbucks )börjar kedjan också att servera öl i "Whopper bars". Frågan är om vi även i Sverige med den restriktiva alkoholpolitken i framtiden kan få en "riktig öl" till hamburgaren? vem vet nästa steg kanske blir att vi även kan bli serverade en riktig steak och ett glas cabernet Sauvignon.

Dålig timing!

Det är sällan som vi har en vinter som denna. Hela landet är täckt av snö och sporthandlarna jublar och säljer slut på sina lager av vintersportartiklar. Det är inte utan att man blir förvånad när man tittar på den senaste utgåvan av City Gross Magasin. Magnetvaran på första sidan är en gräsklippare för 1995:-. Jag undrar hur många kunder som är intresserade av att köpa en gräsklippare när vi har mängder av snö och ännu mera väntas komma. Som om det inte vore nog så annonserar man också en Högtryckstvätt för 995:-. Visserligen kan vintrarna vara gröna, men i år dröjer det nog ett tag till innan det är dags att ta fram gräsklipparen och högtryckstvätten.

Rock´n Roll Nostalgi

I oroliga tider söker vi gärna trygghet. Det innebär att produkter som relaterar till nostalgi ofta finner marknad. Rock´n Roll har nu nått status som nostalgibärare. Helt nyligen lanserades Wines That Rock enligt siten brandchannel. Det innebär produkter som "Woodstock Chardonnay" och "The dark side of the moon Cabernet Sauvignon". Även Sunkist har influerats av Pop / Rock när man redesignade sina produkter med tydlig influence av psykedelsik grafik. Musikbranschen har det kämpigt i och med att allt färre köper CD-skivor och laddar ner musik istället. Branschen ser dock en ljuspunkt och det är försäljningen av vinylskivor som stadigt ökar. Let´s Rock!

Urban Pride

Det är i städerna som det händer. För hundra år sedan bodde endast 5 % av befolkningen i världen i städerna. Nu bor mer än halva populationen där ( 50 % år 2008 ). Utvecklingen mot städerna fortsätter och år 2050 förespås 70 % av befolningen vara stadsbor. Asien som världsdel kommer samma år att hysa 63 % av världens befolkning. Städernas betydelse börjar också ges uttryck i olika typer av produkter som lanseras. Absolut Vodka har lanserat produkter med anknytning till städer, Absolut New Orleans mfl. och nu senast Absolut Boston med bla. svart te som smaksättare. Även parfymtillverkaren Guerlain har anammat stadstemat genom olika fragranser som är benämda Paris- Moscow och Paris - New York. Vi får se om det nu blir en explosion av "stadsbrodukter" - Urban Pride är här.
(källa: trendwatching )