Starbucks gör tvärtom!

Det är säkert många som har undrat varför coffeshopskedjan Starbucks inte har etablerat sig i Sverige. Nu är det dock på gång med en första etablering på Arlanda i början på nästa år. Detta i tider när deras framgångar har nått sin peak och man har börjat stänga enheter. Annars så är ofta de skandinaviska länderna först ut i när det gäller nya koncept.Skälet är att vi är extremt trendkänsliga enligt World Value Study ( University of Michigan ). Om en satsning lyckas häruppe så borgar det för att famgångar ska nås även på andra marknader. Skälet till att Starbucks inte har etablerat sig tidigare sägs vara att andra aktörer inom coffeshops har varit trendkänsliga och hunnit etablera sig före dem. Nu satsar de dock på Sverige, vi ligger ju faktiskt i världstopp tillsammans med våra grannar när det gäller kaffekonsumtion.

Hösttrender

Intresset för trender är stort och de uppenbarar sig överallt. Om man ser till den senaste tiden så verkar det som även den kriminella branschen har fått en ny trend nämligen Riffifi-kupper. Efter den spekulära kuppen med helikopter mot G4 i Stockholm så är det andra som har hakat på. I Kungsbacka så har en butik i köpcentret Kungsmässan drabbats av tjuvar som kommit in i butiken via taket. Samma sak har också hänt hos Citygross i Norrköping.En annan hösttrend verkar vara att kvinnorna nu uppmärksammas och får gehör. I Stockholm kommer ett framtidseminarium med fokus på kvinnorna att genomföras under oktober. Även när det gäller Nobelpriset så har kvinnorna marscherat framåt genom att 4 av årets pristagare är kvinnor.

Modebranschen blir trendig?!

Modebranschen är ju den bransch som främst förknippas med trender. På senare år verkar det dock som om branschens stora har avskärmat sig från omvärlden och missat vad som händer. Enligt Salvatore Testa, docent i modemanagement på Milanos handelshögskola "så har modeindustrin haft sin bubbla. Dagens kunder efterfrågar etik, kvalitet och ekologisk hållbarhet. Sådant har modevärlden inte brytt sig om ett dugg". Det är inte lätt med trender, framförallt om man ska hålla koll på dem. Återstår att se om de "gamla modehusen" kan anpassa sig efter omvärldsförändringarna eller om huvudscenen övertas av nykomlingar.

Branschupphörande

I vår föränderliga värld ser vi ständigt exempel på att tidigare kategorisering i traditionell branschindelning inte längre gäller. E-handeln har utvecklats men nu svarar också tradtionell handel mot denna konkurrens. Ett exempel på detta är lanseringen av Camilla Läckbergs nya bok Fyrvaktaren. Bokhandeln har fått känna av att E-handeln tagit över en stor del av bokförsäljningen genom siter som AdLibris och Bokus. Dessa har också skaffat sig förhandsrätt till poulära nylanseringar. Nu har ICA hoppat på tåget ( de säljer ju för övrigt böcker redan ). När AdLibris lockar med förstautgåvor av Fyrvaktaren till priset av 179:- så erbjuder ICA samtidigt sina medlemmar boken till 129:-. Nya utmaningar således för bokhandeln där man också kan konstatera att många gamla välkända butiker lägger ner sin verksamhet. För de som blir kvar gäller det att skapa nya värden för kunderna om de ska kunna behålla dessa.

Kunder produktutvecklar på nätet

Den gamla förslagslådan har kommit till heders igen i produktutvecklings- och marknadsföringssammanhang.Coffeshopskedjan Starbucks har en site www.mystarbucks.force.com där kunderna kan bidra till fortsatt utveckling av kedjan. Hitintills så har man fått 80.000 förslag! Av dessa så har man realiserat 30 st. På siten kan man diskutera och rösta på olika förslag. Starbucks tar detta på högsta allvar då man har 30-40 personer engagerade 8 timmar per vecka för att ta hand om och diskutera kundernas förslag och synpunkter. En "win-win" situation för såväl företaget som kunderna då företaget får hjälp till förbättringar och ökad lojalitet och kunderna möjlighet att påverka.
(Källa: The Daily Brief )

Lacoste räddar krokodiler

I en tid när vår miljö allt mer har kommit i fokus uppstår hela tiden nya företeelser. Många företag använder djur och växter som symboler för sina verksamheter. Av dessa som är av mer exotisk karaktär finns många överhängande hot om fortsatt existens. Nu har organisationen Save Your Logo ( www.saveyourlogo.org )öppnat för möjligheten att varumärkesägare kan bidra till att deras "djurvarumärke" lever vidare. Först ut är välkända Lacoste som bidrar till krokodilernas fortsatt överlevnad.

Blanda din egen Coca Cola

I individualiserings tecken har Coca Cola utvecklad en ny möjlighet för konsumenter att blanda sin egen dryck efter tycke och smak ( enligt Springwise ). Under parollen "Coca Cola Freestyle" så testar man på ett antal fastfoodrestauranger i Atlanta och Californien en ny vendingmaskin där man kan välja över 100 smakvarianter. Förutom att kunderna kan kreera sina egna smaker så får ju företaget också "produktutveckling" genom att man kan avläsa vad som är populärt och inte. Således värdeskapande för såväl användare som producenter.