Modebranschen blir trendig?!

Modebranschen är ju den bransch som främst förknippas med trender. På senare år verkar det dock som om branschens stora har avskärmat sig från omvärlden och missat vad som händer. Enligt Salvatore Testa, docent i modemanagement på Milanos handelshögskola "så har modeindustrin haft sin bubbla. Dagens kunder efterfrågar etik, kvalitet och ekologisk hållbarhet. Sådant har modevärlden inte brytt sig om ett dugg". Det är inte lätt med trender, framförallt om man ska hålla koll på dem. Återstår att se om de "gamla modehusen" kan anpassa sig efter omvärldsförändringarna eller om huvudscenen övertas av nykomlingar.

Branschupphörande

I vår föränderliga värld ser vi ständigt exempel på att tidigare kategorisering i traditionell branschindelning inte längre gäller. E-handeln har utvecklats men nu svarar också tradtionell handel mot denna konkurrens. Ett exempel på detta är lanseringen av Camilla Läckbergs nya bok Fyrvaktaren. Bokhandeln har fått känna av att E-handeln tagit över en stor del av bokförsäljningen genom siter som AdLibris och Bokus. Dessa har också skaffat sig förhandsrätt till poulära nylanseringar. Nu har ICA hoppat på tåget ( de säljer ju för övrigt böcker redan ). När AdLibris lockar med förstautgåvor av Fyrvaktaren till priset av 179:- så erbjuder ICA samtidigt sina medlemmar boken till 129:-. Nya utmaningar således för bokhandeln där man också kan konstatera att många gamla välkända butiker lägger ner sin verksamhet. För de som blir kvar gäller det att skapa nya värden för kunderna om de ska kunna behålla dessa.

Kunder produktutvecklar på nätet

Den gamla förslagslådan har kommit till heders igen i produktutvecklings- och marknadsföringssammanhang.Coffeshopskedjan Starbucks har en site www.mystarbucks.force.com där kunderna kan bidra till fortsatt utveckling av kedjan. Hitintills så har man fått 80.000 förslag! Av dessa så har man realiserat 30 st. På siten kan man diskutera och rösta på olika förslag. Starbucks tar detta på högsta allvar då man har 30-40 personer engagerade 8 timmar per vecka för att ta hand om och diskutera kundernas förslag och synpunkter. En "win-win" situation för såväl företaget som kunderna då företaget får hjälp till förbättringar och ökad lojalitet och kunderna möjlighet att påverka.
(Källa: The Daily Brief )

Lacoste räddar krokodiler

I en tid när vår miljö allt mer har kommit i fokus uppstår hela tiden nya företeelser. Många företag använder djur och växter som symboler för sina verksamheter. Av dessa som är av mer exotisk karaktär finns många överhängande hot om fortsatt existens. Nu har organisationen Save Your Logo ( www.saveyourlogo.org )öppnat för möjligheten att varumärkesägare kan bidra till att deras "djurvarumärke" lever vidare. Först ut är välkända Lacoste som bidrar till krokodilernas fortsatt överlevnad.

Blanda din egen Coca Cola

I individualiserings tecken har Coca Cola utvecklad en ny möjlighet för konsumenter att blanda sin egen dryck efter tycke och smak ( enligt Springwise ). Under parollen "Coca Cola Freestyle" så testar man på ett antal fastfoodrestauranger i Atlanta och Californien en ny vendingmaskin där man kan välja över 100 smakvarianter. Förutom att kunderna kan kreera sina egna smaker så får ju företaget också "produktutveckling" genom att man kan avläsa vad som är populärt och inte. Således värdeskapande för såväl användare som producenter.

Flera träffas hemma

Den rådande lågkonjunkturen tycks också ha påverkat umgängesformerna. I USA är det vanligare att man träffar sina vänner på lokal istället för i hemmet. Nu tycks det dock som trenden har vänt enligt Business Wire. Under året säger sig 36 % av respondernterna i undersökning att man numera i stor omfattning träffar sina vänner hemma snarare än på restauranger. Något som förstås påverkar restaurangrörelserna. Ett uppsving för dessa blir istället om de anpassar sig till att erbjuda catering. Trenden tycks bestå då 40 % av respondenterna anser att "home entertaining" kommer att öka nästa år också.

Nya arbetsmarknaden Rock´n roll

När jag berättade för över 30 år sedan att jag var disc jockey så fick jag frågan "Vad har du för riktigt jobb då?". Nu verkar det som om tiden har kommit ifatt och i framtiden kommer de "riktiga jobben" att bli färre. Istället så kommer vi i större utstäckning att ha flera olika sysselsättningar samtidigt. Enligt en undersökning i USA av Daily Beast så säger 55 % av respondenterna att de vill jobba åt sig själva. 22 % betrakar sig redan som frilansare. Arbetsmarknaden kommer mer att likna rock´n roll där man utför gigs. Det blir ju förstås viktigt att arbetsmarknadens aktörer anpassar sig till de nya förhållandena. När konjunkturen har svängt så har det skett förändringar och det blir många som mentalt måste ställa in sig på att tänka om.